Master Box 35187 Kawaii fashion leaders. Minami and Mai

Žodis "kawaii" japonų kalboje reiškia "mielas", "mielas" arba "mielas". Šis terminas taip pat vartojamas apibūdinti japonų populiariosios kultūros tendencijai, kuri pabrėžia būtinybę sukurti pasaulį, kuris būtų žavesnis, draugiškesnis, "mielesnis". Spėjama, kad kawaii tendencija atsirado XX amžiaus pradžioje, o simboline jos sukūrimo data laikomi 1914 m., kai Tokijuje buvo įkurta parduotuvė Minatoya Ezoshiten, kurią įkūrė žinomas iliustratorius Yumeji Takehis ir parduodant daiktus, vadinamus "kawaii". Dar pridurkime, kad ši kultūrinė tendencija glaudžiai koreliavo su XX amžiaus pradžioje prasidėjusiu japonų moterų santuokos amžiaus ribos perkėlimu į tolesnį mokslą baigus pradinę mokyklą. Šiuolaikinėje Japonijoje kawaii tendencija lengvai pastebima daugelyje kasdienių objektų, taip pat pramoniniame dizaine ir miesto architektūroje. Šios tendencijos efektas – garsaus talismano Hello Kitty sukūrimas. Kalbant apie drabužius ("kawaii fashion"), būtina nurodyti, kad dažnai naudojami labai aiškūs spalvų tonai su daugybe rožinių ar raudonų atspalvių, ir bendra nuoroda į Japonijoje naudojamų mokyklinių uniformų stilių. Nors iš pažiūros infantili ir vaikiška, daugelio sociologų nuomone, kawaii "kultūra" yra priemonė nuo streso ir su darbu susijusio jaunų japonų nuovargio.